欧洲杯体育000东说念主：现在世界职工总额-开云(中国)kaiyun网页版 登录入口

（原标题：WPP再陷低谷：财报疲软、裁人推广、新CEO计策重审，世界告白巨头何如重构翌日？）

2025年8月初，WPP发布了最新一季财报，铁心再度令东说念主失望。受功绩衰颓与计策不笃定性连累，其股价在周四上昼大跌近5%，创下16年来最低点，市值挥发激发业界粗豪暖热。更关节的是，这份财报亦然现任CEO马克·里德（Mark Read）在离任前的“告别之作”。而行将在9月1日看重上任的新任掌门东说念主辛迪·罗斯（Cindy Rose），将迎来一场充满挑战的职权交代与计策重塑。

一组数字看清WPP困局：4.3%：2025年上半年营收（扣除转嫁老本）同比下滑；5.8%：2025年第二季度营收同比下滑；47.8%：上半年运渔利润同比“腰斩”；7,000东说念主：昔时一年中撤回职工数目；60%：职工激励筹办削减幅度；13%：解放处事者预算削减幅度；104,000东说念主：现在世界职工总额，较客岁同时减少7,000东说念主。财报背后的“水凉话题”：计策失衡、客户流失与文化转型危险

WPP仍是是告白行业最具统带力的“holding company”（控股型集团），旗下领有Ogilvy、VML等世界顶尖代理商。可是，连年来WPP深陷计策诊疗与业务重构的漩涡。

这份财报展现的不是一个“肃穆过渡期”的景色，而是重压之下的疲态。除了全体营收和利润大幅下滑，WPP还承认，其职工激励预算缩水了60%，解放处事支拨也减少了13%。最引东说念主珍藏的是，公司昔时一年共裁人7,000东说念主，这无疑显泄漏其面对的强大里面压力和老本压力。

而功绩下滑并非只怕。从2024年下半年启动，WPP就面对诸多客户流失的问题，其中包括世界闻名品牌玛氏（Mars）。加之总部实行“回来办公室”政策不顺，里面文化悠扬加重，整个这个词集团正面对前所未有的危险。

马克·里德的谢幕：数字化更正者的“未竟之业”

四肢WPP前任CEO，马克·里德自2018年接任以来，一直被外界视为WPP数字化更正的主要激动者。在他的任期内，WPP慢慢整合旗下代理商品牌，将数十个冗杂的子品牌精简为更具协同效应的几大板块，并尝试将集团从传统告白转向数据驱动的营销措置决策提供者。

在这次财报中，里德仍为我方任期内的更正作念了总结与“护航”，他指出：

“WPP领有在创意、媒体、时期和AI方面强大的上风，咱们的东说念主才、客户关系与世界掩饰智商齐是行业中无可匹敌的。”

他相当强调了集团在AI方面的投资，包括通过“WPP Open”平台打造AI驱动的本色和营销智商，以及本年早些时分收购的数据相助平台InfoSum，用于增强其AI与数据整合智商。

可是，阛阓剖析对这些参预呈报的节拍与后果存在质疑。诚然里德在计策层面作念出了不少果敢尝试，但剖析还未酿成鼓胀踏实的“第二增长弧线”。

辛迪·罗斯的挑战：来自微软的“变革派”接棒

WPP已于上月看重晓喻，前微软高管**辛迪·罗斯（Cindy Rose）**将于9月1日接任CEO职位。这位领有科技行业布景的女性高管，被以为是WPP试图加快“科技转型”的关节一步。

辛迪·罗斯此前曾在微软英国担任CEO，并主导过多个AI与云办事商量的创新技俩，具备深厚的时期和转型经管教训。她的加入无疑预示着WPP将在AI驱动、数据科技整合等方面进一步发力。

现在，她已启动全面的计策审查（strategic review），业界大宗以为这将涵盖如下几个维度：

业务结构再整合：何如进一步优化旗下代理商品牌架构，普及运营后果与客户价值。AI与数据投资评估：整合InfoSum等资源，确实将AI变成普及ROI的“坐褥力用具”。客户留存与拓展机制：诞生客户信心，强化世界客户办事智商。企业文化重塑：在“羼杂办公”时间重建组织信任与凝华力。从告白控股集团到AI营销科技平台，WPP的自我重构之路仍在持续

纵不雅整个这个词告白营销行业，WPP的逆境并非孤例。世界客户预算趋于保守、数字平台告白支拨增长放缓，加之生成式AI时期对本色坐褥与创意过程的重构，传统告白集团正面对一轮前所未有的冲击。

WPP的旅途遴荐，某种进度上亦然整个这个词行业转型的缩影：

从“买量平台”转向“智能本色驱动平台”；从“弁言采购中介”转向“数据+创意+AI交融体”；从“东说念主海战术”转向“时期+计策”的深度办事模子。

但转型的代价也极为千里重——老本压缩、组织阵痛、东说念主才流失、股价波动……这些齐是WPP必须面对的“阵痛期”。

写在临了：世界告白的“十字街头”，WPP能否涅槃？

WPP正站在我方的历史回荡点上：前有“世界最大告白集团”的光环，后有客户流失、收入下滑的实践，而眼前是一条充满不笃定性的转型之路。

在告别演讲中，马克·里德曾说：

“时期转换邻接我整个这个词CEO任期的恒久。我确信，借助咱们在AI方面的投资，WPP仍可迎来值得期待的翌日。”

这不仅是一次个东说念主的交棒，亦然整个这个词告白行业的隐喻。在时期重塑告白生态的海潮中，只好确实完成从“holding company”到“intelligent marketing platform”的飞跃，WPP能力重拾阛阓信心。

下一张财报欧洲杯体育，将是对“罗斯时间”的第一份收成单，亦然对WPP转型标的的第一次确实锤真金不怕火。